“卷价格”拼不过拼多多 天猫决定弱化绝对低价战略

今年，“卷价格”成为各大电商平台的主旋律。不过，最新消息显示，从今年下半年开始，淘天集团将开始弱化绝对低价战略，不再强推“五星价格力”。

据媒体报道，6月底，淘天集团在618结束后召开了一场商家闭门会，一线业务高管到场参与。会上明确几项变化，将于下半年正式实施。

其中，一个核心变化是弱化了绝对低价战略，自去年起搜索权重按照“五星价格力”分配的体系被弱化，改回按GMV分配。

据悉，自创的“五星价格力”是一个价格力评估体系，主要根据单品在内外同款商品的价格情况，给出1-5的星级，以此判断单品在整个市场的价格是否具有价格优势。也就是说，商品的价格越低，流量会越高。

这种价格体系下，最大的弊端在于，以低价为导向的评判标准，会导致用户搜索产品的时候，优先刷到品牌工厂店、店，一是这类店铺的产品质量很难有保证，二是会影响商家天猫官方旗舰店。但是，要真的拼绝对低价，又比不过PDD。因此，长此以往，会造成恶性循环。

据内部人士透露，淘天集团未来不会再把五星价格力这套逻辑强推给所有商家了，只是让适合的且有意愿的商家来参与。

对此，淘天方面暂未作出回应。